스테츠는 기존의 기능적이고 서양적인 브랜드 이미지에서 벗어나, 젊은 소비자와 해외 시장을 위한 새로운 커뮤니케이션 자산을 구축하고자 했다. 새로운 제품 카테고리를 만드는 대신, 기존 타깃을 확장하는 ‘타깃의 심화’를 전략으로 설정하고 동양적 문화 코드와 타이거 그래픽을 기반으로 새로운 비주얼 언어를 개발했다. 기존의 타이거 그래픽은 단순한 장식 요소를 […]
STETZ BBQ SEASONING
스테츠 시즈닝은 바베큐 초심자부터 전문가까지 누구나 쉽게 즐길 수 있도록 기획된 시즈닝 라인업이다. 오리지널, 갈릭, 허니 세 가지 맛으로 구성했으며, 각 제품의 맛을 직관적으로 구분할 수 있도록 서로 다른 컬러를 적용했다. 기존 식품 패키지에서 쉽게 볼 수 없는 신선한 컬러 조합을 통해 제품의 개성과 접근성을 […]
STETZ SEAR SERIES | GRILLS
SEAR는 직화의 핵심 경험인 ‘시어링(Searing)’에서 착안한 네이밍으로, 바비큐의 본질적인 맛과 즐거움을 상징한다. 스테츠는 이 네이밍을 중심으로 엔트리 모델부터 전문가용 프리미엄 그릴, 대형 전기그릴까지 다양한 사용자를 아우르는 그릴 라인업을 구축했다. SEAR PLUS 47 / 57 시어플러스는 스테츠의 대형 차콜 그릴 라인업을 시작한 첫 번째 모델이다. 단순히 […]
STETZ RAMFIRE | FIRE PIT
스테츠 램파이어는 캠핑 카테고리에서 스테츠의 브랜드 영역을 확장한 대표적인 화로대 제품이다. 기능성과 휴대성에 집중된 기존 화로대의 틀에서 벗어나, 캠핑에서 느끼는 감성과 스토리텔링을 제품과 브랜드 경험 전반에 담아냈다. 제품의 핵심은 불꽃이 만들어내는 감성적인 경험이다. 산양의 뿔처럼 치솟는 불길의 이미지를 제품의 형태와 비주얼 모티프로 연결하고, 어라운드 메쉬 […]
STETZ BRAND EXPERIENCE
브랜드는 디자인을 제품에만 머무르게 하지 않고, 다양한 오프라인 활동을 통해 고객과 직접 소통하며 브랜드 경험을 확장하고자 했다. 전시회, 체험 행사, 클래스 등 다양한 프로그램을 기획하고 운영하며 브랜드의 정체성을 일관되게 전달했으며, 신생 브랜드로서 고객과의 접점을 넓히고 브랜드의 신뢰와 인지도를 구축하는 데 집중했다. Spoga+Gafa 2025 | 독일 […]
Grill Cleaner Package Design
엑스퍼트 라인업은 인도어와 아웃도어를 아우르는 그릴 전문 브랜드로서의 포지셔닝을 강화하기 위해 기획된 제품 카테고리이다. 다양한 제품군을 기획하는 과정에서 바비큐 사용자들이 가장 큰 불편함으로 꼽는 요소가 ‘청소’라는 점에 주목했고, 이를 해결하기 위해 청소용품 카테고리를 확장하며 그릴 클리너 2종이 출시 되었다. 제품은 용도에 따라 석쇠 전용 클리너(코코넛·녹차 […]
STETZ BBQ SUPPLIES
바베큐에는 다양한 액세서리가 함께 사용된다. 이 프로젝트는 사용자의 편의성을 고려한 제품 기획에서 시작하여, 패키지 디자인을 통해 브랜드의 정체성을 일관되게 전달하는 것을 목표로 진행되었다. 고기집게, 내열장갑, 꼬치, 앞치마, 피쉬그릴, 호일트레이, 온도계, 핀셋집게 등 다양한 제품군을 하나의 브랜드 카테고리로 통합했으며, 제품 디자인부터 패키지 디자인까지 브랜드 경험을 확장하고자 […]
STETZ IGNITION SUPPLIES
스테츠의 점화용품과 훈연칩 카테고리는 바베큐를 준비하는 시간을 보다 빠르고 간편하게 만들고, 동시에 조리 과정의 경험까지 확장하기 위해 시작된 제품군이다. 점화용품은 숯에 쉽고 빠르게 불을 붙일 수 있도록 돕고, 훈연칩은 바베큐의 향과 풍미를 더하는 역할을 한다. 기능적으로는 서로 다른 제품이지만, 사용자가 바베큐를 준비하는 흐름 안에서 자연스럽게 […]
STETZ FIRE WOOD
스테츠 램파이어 화로대 출시를 준비하면서, 함께 사용할 수 있는 장작 제품도 기획하게 되었다. 장작은 캠핑에서 가장 기본적인 연료이지만, 시중에 판매되는 제품들은 대부분 단순한 브라운 박스 형태로 구성되어 있어 브랜드 차별성을 드러내기 어려웠다. 특히 초기 브랜드 단계에서는 작은 요소 하나도 인지에 영향을 줄 수 있기 때문에, […]
STETZ FOLDABLE CHIMNEY STARTER
침니스타터는 숯을 다루는 사람에게 있어 하나의 작은 의식과도 같은 도구다. 불을 붙인다는 단순한 행위를 넘어, 기다림과 기대가 공존하는 시간의 시작점이기 때문이다. 이 제품은 숯을 보다 안전하고 빠르게 점화할 수 있도록 돕는 장치로, 캠핑과 바베큐 문화에서 꾸준히 사랑받아온 필수 아이템이다. 전통적인 원형 구조의 침니스타터가 이미 널리 […]
GOGO! OKSUSU
간편식이 일상이 된 시대 속에서, 옥수수는 언제나 소박하지만 꾸준한 선택지였다. 기존의 옥수수 제품들은 대부분 PVC 진공포장 형태로 유통되며 기능적인 역할에는 충실했지만, 소비자와 감성적으로 연결되는 지점은 다소 부족했다. ‘고고! 옥수수’는 바로 그 틈에서 출발한 프로젝트형 브랜드다. 편의점이라는 오프라인 공간에서 소비자와 처음 마주하는 순간을 더 인상적으로 만들기 […]
SIMPLE TASTE, PREMIUM WHITE RICE : 아침밥
‘아침밥’은 스탠딩파우치 형태로 시중의 플라스틱 트레이 형태와는 차별되어 개발한 국내산쌀과 물만으로 제조된 순수한 백반이다. 플라스틱 트레이 형태보다 부피가 작고 이동시 부서질 염려 없으며, 보다 적은 플라스틱을 사용더 친환경(저탄소배출)적이다. 또한 스탠딩 형태로서 세워서 보관가능하며 편하게 섭취 가능하고, 패키지의 목이 높아 다른 음식을 섞어 먹을때에 역시 편리하게 […]
DROPS!:BRAND COMMUNICATIONS
‘DROPS!’는 코리안스트리트 브랜드 홍보뿐만아닌 IP컨텐츠로서 스토리를 인스타그램으로 전개하고 있다. F&B시장의 한계를 넘어서 다양한 상품군을 선보이며, 티셔츠, 양말, 장바구니 등 라이프스타일 브랜드로서 전개하고 있다. https://www.koreanstreet.com/dropdayhttps://www.instagram.com/koreanstreet.official/
DROPS!: KOREAN STREET IP
코리안스트리트 브랜드와 고객과의 소통을 위한 매개체인 브랜드 IP “DROPS!”가 탄생되었다. 지속적으로 관리하고 변경하기 쉬운 간단한 형태, 형식으로 개발이 되었으며, 자사만의 유니버스구축을 통하여 브랜드의 팬을 만드는것이 최종 목표이다. (캐릭터의 힘이 너무 강하면 제품, 우리가 보여주고자 하는 이미지에서 우리의 의도한 방식보다 캐릭터에만 초점이 맞춰질 위험이 큼) 또한 […]
KOREAN STREET BRAND RENEWAL
브랜드 리뉴얼 및 브랜드 그래픽 제작 (2022) 브랜드 로고의 사용성 및 전달력에 대한 재정비 필요성이 제고되었다. 문제점은 아래와 같았다. 따라서 로고플레이를 위한 브랜드 그래픽 및 색상 재검토 필요성이 제고되었다. 1세대: 정적인 느낌이 많이 드는 현재 그래픽 2세대: 역동적인 느낌의 패턴 그래픽은 좋아졌지만 브랜드와 컬러를 잃어버린 […]