‘아침밥’은 스탠딩파우치 형태로 시중의 플라스틱 트레이 형태와는 차별되어 개발한 국내산쌀과 물만으로 제조된 순수한 백반이다. 플라스틱 트레이 형태보다 부피가 작고 이동시 부서질 염려 없으며, 보다 적은 플라스틱을 사용더 친환경(저탄소배출)적이다. 또한 스탠딩 형태로서 세워서 보관가능하며 편하게 섭취 가능하고, 패키지의 목이 높아 다른 음식을 섞어 먹을때에 역시 편리하게 제작되었다.

윗 부분이 구겨지는 경우가 있지만 내용물이 보이는 신선함과 위생안전을 강조하여 디자인 되었다. 또한 밥은 보수적인 경향이 강한 제품으로 키치한 느낌보다 차분하며 세련된 느낌의 방향성으로 기획되었다.

세가지 타켓 (캠핑장, 요양시설, 밀키트) 모두에 어울리는 유니버셜한 디자인 톤앤매너로 정하였다. 캠핑장의 많은 장비와 레토르트 제품과 함께 어울리는 식사, 요양시설의 깨끗하고 정돈된 공간에 트레이와 함께 제공되는 식사, 밀키트함께 제공시 간단한 조리후 자신만의 실내공간에서 식사를 할 경우 어울리는 브랜드 패키지로서, 화이트 배경의 콘트라스트가 강한 디자인을 하였다. 또한 건강한 이미지와 더불어 전통적인 요소개발을 통한 프리미엄한 느낌을 강조하였다.