정말로 놀랍다는 문구보다는 상식을 넘어선다는 컨셉으로 제작되었다. 글자에 율동감을 주고 안이 뚫린 따옴표를 넣어, 기존의 틀을 벗어나 창의적인 생각을 한다는 함축된 표현을 하였다.